□欧文凤（湖南科技学院）爆炸桃、藏乌梨、无籽石榴……这些名字新奇的水果你听说过吗？最近，不少网络主播都发布了新奇水果的相关短视频有人说这类水果就是起了个新奇的名字，其实都是营销噱头，也有人说这类新奇水果属于新品种，虽然样子“丑丑的”，价格“贵贵的”，但吃起来却是“甜甜的”。

（3月29日 央视新闻）“爆炸桃”实为开裂的普通冬桃，“藏乌梨”是瞬时高温处理的梨，“无籽石榴”仍有硬籽——这些水果既非新品种，也无技术突破，仅靠改名、编故事就身价暴涨商家利用短视频的视觉冲击和电商的“稀缺话术”来诱导消费者进行消费。

这种“网红化”套路精准拿捏了部分消费者追求新奇感、热衷“打卡”的心理当水果被贴上“小众”“天然”“功能化”标签，便成为了“社交货币”消费者为“仪式感”买单时，殊不知高价换来的只是普通产品披上的“网红外衣”。

“网红水果”泛滥，伤害的是整个市场染色梨冒充“藏乌梨”、刻意制造桃裂痕等行为，不仅欺骗消费者，更挤占真正农业创新的生存空间一些商家为维持“网红”特性，不惜违背自然规律：过度控水催生裂痕、高温处理破坏果肉风味，最终损害的是产品品质和行业信誉。

破解“伪创新”困局，需要多方合力监管部门应加强对农产品宣传的规范，禁止以品种特性冒充新品种、用商业概念偷换科学定义；电商平台需完善商品信息披露机制，对“无籽”“特效功能”等宣传语要求提供检测依据而消费者更需建立理性认知：桃子的价值在于多汁清甜，不在裂痕是否“爆炸”；苹果的珍贵源于阳光雨露的滋养，而非刻意炒作的“糖心”。

农业与互联网结合本应是好事，但若纵容“形式大于内容”，只会让“劣币驱逐良币”真正的农业创新，需以科学和品质为核心：新疆阿克苏苹果的“糖心”源于昼夜温差、光照等自然馈赠，陕西“瑞雪”苹果历经多年杂交选育才实现脆甜无渣的口感，这些凝聚时间与技术沉淀的成果，才是推动产业升级的“真创新”。

桃子不会因叫“爆炸”就更甜，石榴也不会因号称“无籽”更高贵水果的核心竞争力永远是口感与营养，不是昙花一现的网络热度消费者真正该关注的，是剥开营销外衣后水果的本来滋味毕竟，真正的好产品，从来不需要靠“网红”标签证明自己，拒绝“伪创新”，才是对土地馈赠的真正尊重。