郑明珠/文 2月13日，雀巢集团发布2024年财报财报显示，去年雀巢总销售额为914亿瑞士法郎，全年有机增长率为2.2%但相较于2023年7.2%的有机增长率，增速明显放缓此外，受不利的汇率波动影响，2024年雀巢集团净利润下降2.9%至109亿瑞士法郎。

这是雀巢集团新任首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）自去年9月上任以来的首份年报履新后，他推进了一系列的改革，包括将五大区域市场精简为三大区，其中，将大中华大区重新划入亚洲、大洋洲和和非洲区。

按地区划分，雀巢集团2024年有机增长主要由新兴市场和欧洲地区推动，这抵消了北美地区的轻微下降其中，大中华大区的销售额为49.73亿瑞士法郎，与2023年的50.37亿瑞士法郎相比，有所下降对于2025年的计划，雀巢集团方面提到，计划通过增加投资和更好的执行来推动增长，在2025年和中期内将专注于加速品类增长和提高市场份额。

“加大投资以推动增长是我们计划的核心”雀巢方面说实现这一目标的重点是将资源配置集中在最强劲的增长驱动因素上：扩大现有的制胜平台和品牌；加速推出创新“重大项目”；打造紧抓新兴消费趋势的新增长引擎雀巢集团为占销售额21%的18个表现不佳的主要业务单元制定了行动计划；目前计划正在有序推进，部分业务单元已经初步改善。

雀巢集团介绍，该公司也在采取灵活的方式来应对投入成本的增加，并有选择性地进行价格投资，以重塑竞争力到2025年底，广告和营销领域的投资将提升至销售额的9%雀巢集团在2024年年报中介绍，在2025年的中期内，该集团期望在正常运营环境下保持4%以上的有机销售额增长，基础交易营业利润率达到17%以上。

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